by 
Rośnie rozpoznawalność znaku Fairtrade w Polsce. Poziom zaufania do systemu certyfikacji jest stabilny. Konsumenci wspierający Fairtrade są gotowi zapłacić więcej za produkty z tym certyfikatem, nawet pomimo rosnących kosztów utrzymania.
Pojawienie się znaku na produktach znanych marek jest oceniane bardzo pozytywnie. To wybrane wnioski z najnowszych badań konsumenckich GlobeScan przeprowadzonych na zlecenie Fairtrade International.
Rozpoznawalność i zaufanie
Obecnie 53 proc. Polek i Polaków deklaruje, że widziało znak Fairtrade na produktach. Z tego 21 proc. widuje znak często, a 32 proc.czasami. Odsetek osób deklarujących rozpoznawanie znaku jest znacząco wyższy (64 proc.) w przedziale wiekowym 18–24 lata. Znajomość znaku wzrosła znacząco z 28 proc. w 2015 r. i 46 proc. w 2021 r.
W ujęciu globalnym na pytanie: „Czy kiedykolwiek widział Pan/widziała Pani znak Fairtrade na produkcie?” twierdząco odpowiedziało 71 proc. badanych, co stanowi wzrost o 4 pkt. proc. w stosunku do 2021 r.
Deklarowany poziom zaufania do znaku wyniósł 58 proc. wśród respondentów, którzy nie widują certyfikatu Fairtrade na produktach. Natomiast wśród osób, które rozpoznają znak liczba ta wzrasta do 82 proc. W poprzedniej edycji badań było to odpowiednio: 59 proc. oraz 85 proc.
Niezgoda na pracę dzieci wciąż najważniejszym czynnikiem
Respondentów zapytano również o czynniki motywujące do zakupu takich lub innych produktów. W tej edycji badań, tak jak w poprzedniej, najwięcej osób wskazało niezgodę na pracę dzieci. Kolejne najczęściej wskazywane obszary oddziaływania systemów certyfikacji motywujące do zakupów to:
- ograniczanie stosowania środków ochrony roślin, środków chemicznych i produktów modyfikowanych genetycznie
- niezgoda na pracę przymusową
- ochrona bioróżnorodności
- przeciwdziałanie wylesianiu i poprawa zarządzania ziemią uprawną
— Jest to znaczące, że respondenci wskazywali – na przemian – czynniki dotyczące zarówno praw człowieka, jak i ochrony środowiska. To właśnie w tych obszarach działamy, jako system certyfikacji, co często podkreślamy hasłem: „Wybieraj Fairtrade. Dla ludzi, dla planety” — mówi Michał Bryda-Przybyszewski, menedżer ds. komunikacji w Fairtrade Polska.
Na zakupach – chęć wybierania produktów z certyfikatem i postrzeganie marki
Pomimo wzrostu kosztów utrzymania 62 proc. konsumentów, którzy rozpoznają znak Fairtrade, deklaruje gotowość zapłacenia nieco więcej za produkt z tym certyfikatem. Najwyższy odsetek, czyli 71 proc. odnotowano w grupie wiekowej 25-34 lata.
Trzy czwarte badanych w Polsce poleciłoby produkty z certyfikatem Fairtrade przyjaciołom.
Polscy konsumenci, zwłaszcza ci w przedziale wiekowym 18–24 lata, mają bardzo pozytywną opinię na temat wpływu znaku Fairtade na postrzeganie marki. Na pytanie: „Gdyby produkt, który Pan/Pani zazwyczaj kupuje, zyskał znak Fairtrade, jaki miałoby to wpływ na postrzeganie marki tego produktu?” aż 83 proc. badanych zaznaczyło odpowiedź bardzo pozytywny lub pozytywny wpływ.
—To ważny sygnał dla przedsiębiorców, by zainteresować się tematem Sprawiedliwego Handlu. Przede wszystkim, by działać w sposób etyczny i możliwie najbardziej zrównoważony, lecz również dlatego, że jest to pozytywnie postrzegane przez Polki i Polaków— dodaje Bryda-Przybyszewski.
