Polacy wiedzą, że warto kupować ekoprodukty. Barierą jest cena

Polacy nie mają wątpliwości, że warto wybierać ekoprodukty – twierdzi tak 73 proc. osób uczestniczących w badaniu VeloBanku „Strategie finansowe Polaków”. Deklaracje rzadko idą jednak w parze z działaniami. W ostatnich 12 miesiącach często lub bardzo często na ekologiczny towar zdecydował się zaledwie co trzeci Polak. Największe bariery to cena, trudność w odróżnieniu produktów ekologicznych od innych oraz zbyt mała wiedza. 

Świadomość ekologiczna Polaków jest na wysokim poziomie. Niemal 3 na 4 osoby są zdania, że warto wybierać produkty, które są dobre dla środowiska. Nieco częściej twierdzą tak kobiety, ale różnica jest niewielka – 75 proc. badanych kobiet vs. 71 proc. badanych mężczyzn. To, czy towar jest ekologiczny jest najistotniejsze dla konsumentów w momencie, gdy kupują oświetlenie (61 proc.), sprzęt RTV/AGD (57 proc.), żywność (48 proc.) oraz elektronikę (47 proc.). Jak pokazało badanie przeprowadzone na zlecenie VeloBanku, przekucie prośrodowiskowych postaw w realne działania nie jest takie proste. VeloBank utworzył platformę zakupową VeloMarket, na której znajdują się sprawdzone ekoprodukty.

– Polacy chcą dokonywać dobrych wyborów dla siebie i natury. Problem w tym, że znalezienie ekologicznych produktów czasem nie jest takie łatwe i może być frustrujące. Poza ceną, największą barierę przed ich kupowaniem stanowi trudność w odróżnieniu ich od zwykłej oferty i brak wystarczającej wiedzy. takiej, która pozwala świadomie wybierać artykuły przyjazne planecie. Te bariery można przełamać, co dostrzegliśmy i tak zrodził się pomysł VeloMarketu. To sklep internetowy z produktami, które przeszły selekcję pod kątem wpływu na środowisko – mówi Wojciech Bolanowski, z VeloBanku.

Ekowybory w praktyce

Produkty ekologiczne w koszyku zakupowym znajdują się raczej sporadycznie. Na pytanie, w przeprowadzonym badaniu „Strategie finansowe Polaków”, czy w ostatnich 12 miesiącach konsumenci zdecydowali się na taki zakup – 16 proc. osób odpowiada, że nie, a 52 proc. wskazuje, że rzadko. Często ekologiczne towary na sklepowych półkach wyszukuje 27 proc. klientów, a bardzo często już zaledwie 5 proc. z nich. 

Największą barierą przed kupowaniem „zielonych” produktów jest dla Polaków ich wysoka cena. To przyczyna wskazywana przez 70 proc. badanych. Tego typu obawa pojawia się, zwłaszcza gdy inwestycją są odnawialne źródła energii, takie jak fotowoltaika, magazyn energii czy pompa ciepła. 

Na drugim miejscu wśród barier jest trudność w ich odróżnieniu od zwykłej oferty – wskazuje na to więcej co piąty badany. Kolejny punkt jest powiązany z poprzednim – 16 proc. badanych przyznaje się, że nie ma wystarczającej wiedzy. Takiej, która jest potrzebna, aby świadomie wybierać towary przyjazne planecie. Również 16 proc. wskazuje, że wybór jest zbyt mały. To zapewne wynika z braku dostępności takiej oferty w odwiedzanych przez nich sklepach. Dla 12 proc. osób barierą w zakupie produktów ekologicznych jest trudność dotarcia do miejsc, w których takie towary są sprzedawane. 

Metodologia badania: Badanie „Strategie finansowe Polaków” przeprowadzono na panelu Ariadna na ogólnopolskiej próbie N=1038 osób, 26-29 maja 2023. Kwoty dobrane według reprezentacji w populacji Polaków w wieku 18 lat i więcej dla płci, wieku i wielkości miejscowości zamieszkania. Metoda badawcza: CAWI.