by 
W Raporcie Zrównoważonego Rozwoju 2025 Kappahl pokazuje, że przyszłość branży fashion coraz mocniej opiera się na transparentności, trwałości i odpowiedzialności za cały cykl życia produktu. Konsumenci chcą po prostu wiedzieć więcej.
Współczesny konsument coraz częściej oczekuje czegoś więcej niż sezonowego trendu. Chce wiedzieć, co stoi za produktem: z jakiego materiału powstał, w jakich warunkach został wyprodukowany, czy może posłużyć dłużej niż jeden sezon.
Transparentność zaraz za ceną?
Jednym z najważniejszych tematów dla przyszłości mody jest transparentność produktu. Dotychczas metka najczęściej mówiła klientowi, z czego wykonane jest ubranie i w jakim kraju zostało wyprodukowane. W kolejnych latach ta informacja może stać się znacznie szersza.
Kappahl rozwija mapowanie łańcucha dostaw z wykorzystaniem narzędzia TrusTrace oraz prowadzi pilotaż cyfrowego paszportu produktu. To rozwiązanie, które w przyszłości pozwoli klientom dowiedzieć się więcej o materiale, pochodzeniu, procesie produkcji, certyfikatach czy możliwościach dalszego użytkowania odzieży.
Transparentność nie jest już wyłącznie elementem raportowania. Staje się częścią doświadczenia zakupowego – podkreśla Agnieszka Skrybant-Jaworska, Kappahl Poland.
Kluczowe decyzje na etapie projektowania
Zmiana w modzie zaczyna się dużo wcześniej niż w momencie zakupu. Kluczowe decyzje zapadają już na etapie projektowania:
- wyboru fasonu,
- materiału, jakości wykonania,
- tego, czy produkt ma szansę pozostać aktualny przez dłuższy czas.
Filozofia marki opiera się m.in. na podejściu „Fashion Fit for Life” oraz „Design Made to Last”. To tworzenie ubrań funkcjonalnych, dopasowanych do prawdziwego życia i zaprojektowanych z myślą o dłuższym użytkowaniu.
Nasza filozofia projektowania jest ściśle związana z obietnicą wobec klientów, tworzenia mody dopasowanej do prawdziwego życia. Oznacza to projektowanie ubrań funkcjonalnych, trwałych emocjonalnie i łatwych do wkomponowania w codzienną garderobę – mówi Annika Hedin, kierownik Kreatywna Kappahl.
Zmienia się również sposób myślenia o tym, co dzieje się z ubraniem po zakupie. Coraz większą rolę odgrywają rozwiązania cyrkularne, second hand, odsprzedaż, naprawa i odnawianie produktów.
